לירז מרגלית היא בעלת דוקטורט בפסיכולוגיה, עם התמחות בתורת המשחקים וכלכלה התנהגותית. היא מרצה מבוקשת בכנסים בארץ ובעולם, ומעל עשור מרצה באוניברסיטת רייכמן ומשמשת המנהלת האקדמית של קורס חווית לקוח במרכז להכשרת מנהלים. ד"ר מרגלית פיתחה בשנים האחרונות את תחום עיצוב התודעה ומומחית בשינוי התנהגות, עיצוב הרגלים, הנעה לפעולה והתנהגות צרכנים. בשנים האחרונות היא מייעצת לגופים גדולים בארץ ובעולם ביניהם נייקי, נסטלה, בנק הפועלים, פלייטיקה, Dan & Bradstreet, JP Morgan, ועוד. לד"ר מרגלית חברה לתובנות צרכנים ולקוחות. ספרה "הנדסת התודעה" שיצא בהוצאת פרדס זכה לביקורות ושבחים רבים והפך לרב מכר.